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Beispiele für Marktsegmentierung
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Geografische Segmentierung
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w Gebiet (Nation, Region, Kanton, Bezirk, Gemeinde)
w Bevölkerungsdichte (städtisch, ländlich)
w Klima (nördlich, südlich)
w Sprache
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Demografische Segmentierung
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w Alter
w Geschlecht
w Haushaltsgrösse
w Einkommen
w Beruf
w Nationalität
w Religion
w Ausbildung
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Sozial-psychologische Segmentierung
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w Persönlichkeit
w Lebensstil (verschwenderisch, sparsam)
w Selbständigkeit (selbständig, unselbständig)
w Kontaktfähigkeit (Einzelgänger, gesellig)
w Zielerreichung (ehrgeizig, gleichgültig)
w Temperament (impulsiv, ruhig)
w Werthaltung (konservativ, modern)
w Soziale Schicht (Unter-, Mittel-, Oberschicht)
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Verhaltensbezogene Segmentierung
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Allgemein:
w Art der Freizeitgestaltung
w Ess- und Trinkgewohnheiten
w Urlaubsgestaltung
w Fernsehgewohnheiten
w Mitgliedschaft in Vereinen
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Produkt- und dienstleistungsbezogen:
w Kaufanlass (regelmässiger, besonderer, zufälliger Anlass)
w Kaufmotive (Qualität, Preis, Bequemlichkeit, Prestige)
w Produktbindung (keine, mittel, stark)
w Verwenderstatus (Nichtverwender, Erstverwender, ehemalige, potentielle, regelmässige Verwender)
w Informationsquelle (TV, Radio, Inserate, persönliche Kontakte)
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Quelle: Ergenzinger R. und Thommen Jean-Paul (2001)